En Google Website Optimizer tenemos distintas posibilidades de test a realizar en nuestras páginas. Vamos a ver que no todo se termina en un test multivariante y que en realidad podemos utilizar la herramienta con nuestra creatividad para descubrir nuevas formas de optimizar.

A/B test

El gran clásico. El más fácil y conocido por todos. En este experimento tratamos a toda la página como una sección (¿Qué es una sección?? Para refrescar la memoria os recomiendo leer este anterior artículo) y es un tipo de experimento ideal para probar un cambio de cara a nuestra web o para plantear una nueva funcionalidad. 2 páginas distintas, un mismo objetivo, a ver cual nos convierte mas. La esencia es intentar descubrir a “grosso modo” que es lo que nos da un mejor resultado, por lo que resulta una muy buena forma de empezar a optimizar. También es ideal para los “beginning testers” y como sólo tenemos 2 combinaciones funciona bien con sitios con poco tráfico.

Más sobre A/B test…

Split-Path test

El testeo de distintos paths o recorridos no es nada más que un A/B test camuflado. En realidad a Website Optimizer le da completamente igual el número de páginas que hay entre la página de test y la página de conversión, por lo que podemos usar esta característica para comparar distintas formas de llegar a un mismo sitio. El ejemplo más claro es el de un proceso de compra, un registro o similar. ¿Formularios largos o divididos en páginas? ¿Cuantas páginas debe durar el proceso? Con Website Optimizer tenemos una forma fácil de intentar dar respuesta a estas preguntas.

Multipath Multivariate test

Siguiendo la bajada a un nivel mas detallado de testeo, encontramos la posibilidad de aplicar un test multivariante a todas las páginas de nuestro proceso de compra por ejemplo. Para realizar este test es una buena estrategia aplicar un split-path test y luego definir varias secciones para las páginas del camino ganador.

N-Page Conversion test

¿Porque limitar todos nuestros experimentos a una sola página de conversión? Podríamos tener una página con múltiples objetivos… registrarse como usuario, subscribirse al RSS, subscribirse a la newsletter, descargarse un archivo concreto. Todas estas acciones las valoramos como conversiones y nos contabilizarán en el mismo experimento.

Click test

Hay veces que no podemos determinar una página de conversión porque no tenemos acceso a ella. Ejemplos típicos son procesos de compra de terceros como Paypal, Google Checkout, etc. En estos casos, al no poder poner nuestro código de seguimiento en la página de conversión, nos puede interesar medir el click-through de un determinado link. Podemos crear variaciones del link o variaciones del copy alrededor del link y comprobar que nos genera más clicks a la siguiente página.

Tags: ejemplo, Google Website Optimizer, Tutoriales

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