En el último post hablaba un poco sobre los informes que nos presenta Google Website Optimizer y definía cada una de las métricas que ponía a nuestra disposición: porcentaje de mejora, conversiones estimadas, impresiones, conversiones totales… buena información pero siempre relacionada con las conversiones, el objetivo que nos hemos propuesto.

¿No me gusta esto?

Al contrario, me encanta. Me gusta que pueda definir que objetivo estoy persiguiendo y que grado de éxito estoy obteniendo. Pensar en esos goals u objetivos es justamente lo que hago en la fase de definición.

Aun así, hecho en falta datos adicionales que den más valor al análisis. Qué sucede con métricas tan interesantes como el tiempo medio, tasa de rebote, informes de navegación, porcentaje de salidas…

Sería intersante definir objetivos en función de cruces de estos datos, ¿no?

Por este motivo es por el que siempre apuesto por a integración entre los datos de las herramientas de analítica web y las de optimización y estoy seguro que en esa dirección irán los fabricantes (véase la reciente integración SiteCatalyst con Test&Target en la suite de Omniture).

Hace algún tiempo ya publiqué un hack para Google Analytics para poder integrarlo con Website Optimizer (Integrar los datos de Website Optimizer en Analytics) y recomiendo a todo aquel inmerso en un mundo de tests que lo implemente. Es interesante tener acceso a los informes de analytics aplicados a las combinaciones.

Test, test, test, test, test, test!!!

Por cierto, ¿ya testeas o aún tiras hacia donde sopla el viento? Empieza ya, es gratis

Tags: Google Website Optimizer, integraciones, ROI, Roirevolution

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