Han pasado muuuchos días desde el último post… Mucho trabajo y viajes varios, pero eso no es excusa para no escribir. Pido disculpas públicamente por mi dejadez y quiero pedirlas en concreto a aquellos que me pedíais más contenidos. La optimización empieza por escuchar al usuario, así que predicaré con el ejemplo

En los últimos dí­as he visto cierto interés creciente por la optimización y por Google Website Optimizer concretamente. Eso es una buena noticia, parece que empezamos a pensar en la conversión de los usuarios en la web pero aún seguimos con la obsesión en captar más y más usuarios.

El SEO forma parte de una de las principales estrategias de negocio y muchos sites podríamos decir que viven prácticamente de su amor a Google. Hay SEOs muy buenos en nuestro país que son capaces de dirigir grandes (muy grandes) cantidades de tráfico a sus páginas.

Sin ser el SEO mi terreno, si puedo decir que el mundo de la optimización del motor de búsqueda es algo que parece atrapar por completo a estos profesionales. Por un lado suelen tener su laboratorio de pruebas en el que ir investigando y descubriendo que es aquello que les funciona y aquello que les perjudica en posicionamiento. En este escenario son abiertos a cambios y experimentos. En la otra esquina, tenemos las páginas bien posicionadas con una clara googledependencia en la que cualquier cosa que toquemos puede repercutir en una gran catástrofe, haciéndonos perder muuuuuuucho dinero. Es comprensible entonces tener una posición conservadora delante de cualquier cambio. Nos la jugamos.

¿Qué pasa entonces si queremos testear?

Que no cunda el pánico. Primero yo comentaría que por muchos usuarios que tengas, si estos no convierten, de poco te sirven. Hay que desmitificar un poco el SEO… (Ahora es cuando los SEOs se me lanzan al cuello, jeje)

Google Website Optimizer permite realizar testeos multivariantes y testeos A/B. Para los MVT no deberemos preucuparnos. Los robots de google sólo leen contenido estático ya que son incapaces de interpretar el javascript. Dado que para ver una versión alternativa hay que ejecutar el Control Script, el robot jamás sabrá que hay otros contenidos, por lo que indexará el site en base lo que interprete del contenido original. El caso de los test A/B es un poco distinto.

En los testeos A/B somos nosotros quien debemos crear contenido nuevo. GWO sólo se encarga de servir el contenido al usuario de forma aleatoria y en función de la cookie, de modo que podría darse el caso que Google nos indexara esas versiones alternativas y nos penalizará por contenido duplicado. ¿Pasamos de los A/B test entonces?

En primer lugar hay que recordar que los A/B test de GWO son simplemente una opción que nos ofrece la herramienta para no complicarnos la vida. Los testeos A/B podemos realizarlos mediante MVTs de modo que los dolores de cabeza con el SEO desaparecen. Aún así, podemos seguir utilizando la opción de pruebas A/B en GWO teniendo en cuenta que:

• Podemos utilizar la etiqueta canonical para indicar al buscador cual es la página buena en caso de tener contenido duplicado.
• Tenemos el fichero robots.txt en el que podemos excluir las URLs de las versiones alternativas.
• Al finalizar el experimento podría darse el caso de que nos hubieran linkado a una versión alternativa. Si así fuera deberíamos hacer un redireccionamiento 301 a la URL de la versión ganadora.

También os recomiendo un interesante artículo que podeis leer en Webmaster Central Blog sobre el contenido duplicado. El propio Google nos los desmitifica.

Tags: canonical, contenido duplicado, Google Website Optimizer, SEO

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