Hace ya algo mas de un año que empezamos este blog con la intención de hablar sobre temas de optimización de landing pages… Durante todo este tiempo, con mejor o peor ritmo de publicación de artículos (ejem, ejem…) hemos ido explicando cosas como que es un A/B test, un test multivariado, herramientas como Google Website Optimizer o Clickheat y otras cosas que consideramos interesantes.

Paradógicamente, hoy estaba pensando en todos estos temas de los que hemos do hablando y me he dado cuenta que quizá hemos pasado por alto los temas más básicos (que no menos interesantes). Es por eso que iremos recuperando el tiempo perdido y veremos cosillas que para algunos serán pan comido y que para los que se inician en la materia espero que les sea de gran ayuda.

Dicho esto, hoy con nosotros: Los tipos de landing pages

¿Pero que es una landing page?

Una landing page es lo que conocemos como “página de aterrizaje”, o lo que es lo mismo la página a la que dirigimos nuestras campañas de Adwords, Overture o acciones de mailing, aunque también pueden ser aquellas páginas por las que estamos bien posicionados orgánicamente y suelen ser puerta de entrada a nuestro site.

¿Cómo son estas landing pages?

Básicamente, tenemos 2 tipos de landing pages en función de su propósito y arquitectura:

• Página aislada / Microsite
  Estas son páginas que diseñamos especificamente para una campaña o acción puntual. Son excelentes candidatas para ser optimizadas, ya que sobre ellas tenemos un control muy preciso sobre el tráfio que reciben y podemos enfocar muy bien el mensaje en función del segmento de usuarios a los que nos dirigimos. Por otro lado, al ser páginas estáticas independientes de la estructura de toda la web, plantear cambios no suele ser ningún drama.
  
  
• Página del sitio principal
  Las páginas de nuestro website principal también son candidatas a ser testeadas. Tendremos que consultar datos de nuestra herramienta de medición, pero las páginas mas “clásicas” son la ficha de producto, la/las paginas de contacto… etc. En este escenario nuestro control será menor y el tráfico que recibamos mucho más diversificado.

Antes de plantear un experimento debemos pensar que página estamos testeando, asi como cual será nuestro objetivo y que métrica usaremos para determinarlo. Esto es lo que veremos próximamente… Del mismo modo que tenemos distintos tipos de landing pages, también podemos tener distintos tipos de conversiones que hay que tener en cuenta.

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