Una de landing pages…
Publicado el 24 Mayo 2010 por Eduard Barredo
En la mercadotecnia en Internet, se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet. En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas.
Esta es la definición de landing page propuesta por la enciclopedia colaborativa Wikipedia, pero de que se trata exactamente esto de las landing pages?
Básicamente, una landing page o página de aterrizaje es cualquier página de un sitio web que es accesible y localizable, un punto de entrada a una web. Generalmente la página de entrada más común es lo que conocemos como página principal o homepage, en la que tratamos de resumir la temática del sitio y que sirve como página de distribución de tráfico. Enlazamos con las diferentes categorías de contenido, mostramos nuestro contenido más reciente o simplemente damos a conocer nuestras ofertas y promociones por citar algunos ejemplos.
Sin embargo por diversos motivos estratégicos nos puede interesar dirigir a los visitantes a alguna página en concreto que contiene información precisa para el público que andamos buscando. Páginas que de algún modo pueden o no formar parte del entramado de la web y que podemos modificar y optimizar de forma muy reactiva.
Usabilidad básica para landing pages
Podemos crear tantas páginas de aterrizaje como tipos de objetivos y públicos distintos vayamos buscando. Podríamos por ejemplo, crear una página de aterrizaje para todas aquellas personas que nos encuentran por una fuente de tráfico determinada (orgánico, ppc, redes sociales, e-mial…) o también en función de si ya nos conocen o no. Segmentamos nuestro tráfico.
En línias generales al crear una landing page intentaremos…
- Ser claros
- Ser concisos
- Ser atractivos
- Ser sencillos
Al mismo tiempo, tendremos en cuenta que los usuarios son…
- Impacientes
- Desconfiados
- Distraídos
- No leen, escanean.
- Buscan un lugar donde hacer clic
Y ante todo…
- Debemos ser ágiles, testear y modificarlas sin que esto signifique sudar sangre.
¿Utilizáis landing pages? ¿Os parecen útiles? Os animo a dejarnos un comentario o a charlar directamente en Twitter: @edubarredo
Tags: definiciones, ejemplo, landing page, Usabilidad
Mayo 26th, 2010 at 6:21 pm
Hola,lo más complejo de las landing page de registro a mi modo de ver, está dado por la cantidad y sensibilidad de los datos que se requieran completar asi como también del “premio” ó “producto” que le podremos entregar al usuario si completa lo que le solicitamos, creo que se puede contrarrestar con una buena usabilidad, un diseño atractivo, con pasos claros hacia la conversión y obviamente testeandoe en el proceso; para así evitar la desconfianza, desinterés y duda.
Saludos
Junio 2nd, 2010 at 10:02 am
Hola Edu. Gran artículo. Para mí, como bien comentas al principio del artículo, una de las misiones básicas de una Landing Page es aumentar el Ratio de conversión y para ello nada mejor que continuar con el mensaje aparecido en el texto del anuncio, banner o link en el que el usuario ha hecho clic. Ello reducirá su desconfianza y aumentará nuestro márgen de tiempo (desde que el usuario llega a la página hasta que se marcha). Por otro lado, el Call to action es la clave. ¿Crees que deberíamos darle únicamente una opción donde clicar o, por el contrario, crees que deberíamos dejarle escoger entre varios Call To Action o opciones (lo que tira un poco por tierra el objetivo de dicha Landing Page que es mejorar la conversión mediante la reducción de opciones del usuario)? No sé si me he explicado…. Saludos