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Recientemente he utilizado los informes de visualización de flujos que Google Analytics introdujo con su versión 5, sobretodo me he centrado en el informe de flujo de objetivos. Y concretamente, he utilizado este informe para tratar de optimizar el proceso de navegación típico que los usuarios experimentan en un portal de reserva de hoteles. En [...] [...more]
Ahora que empezamos el 2012, vamos ver unas cifras que permitan hacer balance del mercado online durante el pasado año 2011. Este punto de partida servirá para situarnos en el contexto actual y prever hacia donde nos dirigimos. Empezamos… Estadísticas generales de ecommerce En todo el mundo, un 60% de personas hemos realizado compras online [...] [...more]
Año nuevo, campañas nuevas Este post lo vamos a dedicar al tema de optimización de landing pages de las campañas. Sobre todo, vamos a fijarnos en los objetivos de optimización según tipos de landing pages y campañas. ¿Para qué me sirve una campaña? Esa es la pregunta fundamental. La respuesta nos será de gran ayuda [...] [...more]
La máxima del fútbol es marcar goles, y tener un goleador es fundamental para lograr victorias. Pero el goleador necesita que le lleguen balones, necesita pases de gol, asistencias de gol. La figura del pasador, los Xavi, Iniesta, Ronaldinho, o Zidane del fútbol son también fundamentales. En el preciso instante en que el balón llega [...] [...more]
Los Embudos multi-canal y visualización de flujos son algunas de las novedades introducidas hace poco en la versión 5 de Google Analytics. Todavía no hemos hablado de estos informes, pero no cabe ninguna duda que son vitales para la optimización de conversiones. Nos proporcionan información de gran valor acerca de los canales que contribuyen a [...] [...more]
Los informes personalizados de la nueva versión de Google Analytics nos permiten medir lo más relevante para nuestro negocio online y detectar indicios de aquello que merece ser optimizado. El uso de estos informes nos permite llevar a cabo la labor de análisis y optimización de nuestro ecommerce de forma ágil, eficiente. A continuación os [...] [...more]
A dos minutos de mi casa hay una calle en la que hay cinco tabernas o bares de tapeo. Es una calle de no más de 500 metros, con lo que la densidad de la oferta es elevada. Estos bares hacen el mismo horario, pero no todos son capaces de sacar el mismo partido. Precisamente, [...] [...more]
Mientras escribía el último post sobre cómo reducir el ratio de rebote de las landing pages, me di cuenta que hay pocos materiales sobre qué es una landing, qué la hace única, qué tipos de páginas de aterrizaje existen. Con este post quiero que lo tengamos más claro y más presente a la hora de [...] [...more]
La optimización de las páginas de aterrizaje o landing pages es un tema muy popular. Si buscamos este término en internet, encontraremos un montón de artículos, consejos e infografías sobre cómo optimizar landing pages. En este post nos queremos centrar en sólo un aspecto: cómo reducir la tasa de rebote de las páginas de aterrizaje. [...] [...more]
El proceso de compra o más general, el embudo de conversión, es algo que obsesiona a los departamentos de marketing y ventas, y muy a menudos a los expertos de optimización. Una de las primeras candidatas para hacer experimento en la web, es la página de checkout. Es allí donde el usuario está más cerca [...] [...more]
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Barbara Posila
@barbara_posila
Profesional de Internet siempre aprendiendo cómo aplicar los datos en el día a día del marketing online. Consultora en Analítica web en Elisa Group.
Daniel Rodríguez
@drodriguezlopez
Consultor en optimización web para webanalytics.es. Trato de incrementar el ROI de nuestros clientes mediante la usabilidad y la analítica web.
